Ne abbiamo già parlato, il grafico non è un artista che possa agire secondo il proprio libero pensiero. Io non mi sono mai sentito libero, in questo senso, perché ho sempre dovuto individuare un sistema visivo facilmente comprensibile per il pubblico.  È questa per me, la grande differenza tra l’opera dell’artista e quella del grafico. Ed è anche la differenza tra pubblicità e grafica.

Bob Noorda

Risolverò il problema per te,

e tu mi pagherai. E non devi per forza usare la soluzione - se vuoi delle opzioni, vai a parlare con altre persone.

Ma risolverò il tuo problema per te nel modo migliore che conosco, e tu usalo o no, dipende da te - tu sei il cliente - però mi paghi.”

Paul Rand